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公关活动的策划

关注:1341 发表时间:2019-10-23 12:35:02




整合资源

前期的资料收集、整理和分析包括四

一版块目标群资源(构架活动的范围)

包括目标群的购买习惯、购买力,品牌的忠实度,目标群的集中度等


目标群是忠于品牌还是对价格敏感

一般什么时候购买

购买周期为多长

目标群如何获取信息

除价格或品牌知名度,目标群还关心哪些?



二版块外部资源构架活动的广度

指媒体资源、场地资源、物品资源、人脉资源等对活动的影响程度不言而喻。


三版块内部资源

活动执行方的人力、财力、物力、执行力以及向心力。


四版块竞争对手资源

将决定活动举行的时间策略,更多运用于促销活动中。


提炼卖点

整合资料的过程,也是提炼卖点的过程,通过顺推,逆向思维,联想等方式提炼。


活动定位

一个活动的构思就是结合资源和目的,将活动提升到一个高度,并为其选择一个平台或载体,不同的平台带来的效果完全不同。



宣传方案

包括前期宣传、活动中宣传、后续宣传。

前期宣传的意义:开始前进行活动预热,通过预热达到一个小的高潮,然后在广告宣传带动下,维持相对稳定的关注度,最后活动开始当天,关注度达到最高。


执行方案

包括活动前准备、活动中的现场控制、活动后的安排


风险意外控制方案

活动举行中,会有很多情况出现这些意外或大或小因此制作方案时要全方位考虑风险控制越小,取得成功可能性就越大。最后,活动后期做好巩固工作,提升目标群对品牌的认可度和忠诚度。



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电话:400-80000000  /13504110000


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