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初识建站——揭露建站公司的套路

关注:1054 发表时间:2019-10-03 17:35:02

注:本篇文章内容比较基础,有一定经验的同学可以跳过,或者拉到后面看干货。

对于外贸人来说,外贸推广方式是非常受限的,比较常见的,主要有展会,B2B平台,地推,开发信,独立站。B2B领域做独立站推广的方式其实出现的比较晚,在这之前,做跨境电商的很多公司已经建立了比较成熟的跨境商城来作为引流手段,一些亚马逊的大咖和课程都竞相推出独立站引流的教程。

相比于跨境电商,传统的外贸企业就没有那么超前的意识了,大家还停留在展会和平台的思维上,随着竞争越来越激烈,也慢慢丧失了自己的一亩三分地,然后开始抱怨展会和平台的效果,于是很多人就想到了企业的展示型网站,这种网站区别于跨境商城的最大特点就是收发询盘的功能,并且加入了一些生产型企业的元素,比如工厂认证,厂房图片,流水线作业等等,为了吸引一些大客户的询盘,甚至也可以做在小聊天的插件,做到及时反馈。

当然,这个做法很多年前就已经存在了,然后许许多多的建站公司应运而生,这些公司的宣传方式通常是这样的:


类似这样的营销推广语,通过一个个“生动”的例子不停地诱惑你,甚至产生了错觉,独立站效果真的那么好吗,要深究这个问题,我们需要先了解一下每一个网站的基本构成和成本分析,听完这些分析,我相信对于市面上大部分的建站公司的报价,你应该心里有个底了。

网站的构成要素:


1、域名

2、空间

     3、网站内容


这三部分是一个网站的核心,我们一个一个来解析。


首先域名,什么是域名(domain)?什么是网址(URL)?什么是DNS?什么是IP?

我们把这几个名词放在一起去解释,举个例子,Baidu.com是一个域名,www.baidu.com就是网址,网址也可以定位到某一个网页,而域名对应的是整个网站。

DNS(Domain Name Server)是域名服务器,具体什么是服务器,我们和空间放在一起讨论。那么IP又是什么?我们通常有一种说法叫做IP地址,指的是我们现在所使用的网络,它所代表的IP地址,这个IP地址可以对应到我们实际的定位地址,同样地,每一个网站也有一个固定的IP地址,而这个地址,指的就是服务器实际所在的地址。

再来讲讲后缀,我们可能见过很多种后缀,最常见的应该是 .com和 .cn,.com这个后缀是全球通用的,也是出镜率最高的,通常我们要选择域名也是优先 .com,而 .cn则国家地区代码的后缀名,这个后缀并不是全球统一的,China的国家简称就是CN,比如日本那么就是JP,英国就是UK,以此类推,这种后缀可以成为.com之后的第二选择,比如你的网站是面向日本市场的,那么就可以选择.jp作为后缀名,专业性也比较强。还有一些其它后缀可以就不细说了,可以自行百度,不过大部分我们是用不到的。

做一个网站,域名可以说是一个门面,选一个好的域名至关重要,关于如何选择域名这一块,我将会额外写一篇文章,这里就不再赘述。


然后再来讲讲空间,什么是空间?其实就是用来安放我们网站内容的地方,类似于将准备好的文件放到U盘里一样,因此空间也有大小之分,而这种空间通常存在于服务器中,这里就引出了服务器的概念。我们需要知道的是,服务器对于网站来说就好像一个巨大的存储空间,我们需要去服务商那里购买一定的容量,比如购买1GB的空间容量,然后将我们的域名和空间绑定,把网站上传上去。整个网络服务器是共通的,因此你只要上传了之后,就可以通过网址去访问这个网站了。上传到服务器的文件通常是通过FTP的形式存在的,通过FTP协议,你就可以进行文件的删改,从而控制的你的网站。

最后是网站内容,也就是网页制作,网页制作也有很多种方式,市面上很多软件都可以实现,例如frontpage,Dreamweaver, 甚至还有TXT文本,通过直接键入代码的形式在转换为HTML文件来打开,当然上述软件都需要一定的代码基础,否则做起来会比较困难,有心研究的同学可以去搜索JAVA课程学习一下,或者需要资源的同学可以直接在后台回复JAVA教程就可以了。

如果对代码实在一窍不通,也没有学习JAVA的计划,那么你可以尝试Wordpress去搭建网站,这是一个开源的程序,前端界面基本是不需要代码的,我后续也会更新一部分wordpress的教程供大家学习。

对于一些建站公司来说,他们是不可能从头开始帮你搭建网站的,只能从现有的模板里面去选择,然后用你提供的素材来填充加替换,以达到速成的目的。


那么建站公司建一个网站,成本究竟有多少?

让我们来算算,首先域名,下图是我从Godaddy上查到的价格,这个网站的域名价格基本上是准确的,而且你需要的话也可以直接在这里下单。我随便输入了一个比较短的域名,这个域名的价格是80元一年。

然后就是卖空间的问题,这里要说明的是,并不是每一个网站都需要额外去买一个空间存放,除非你需要独立IP,假如买了5GB的空间容量,那么在这个空间里面,只要不超过这个容量,放多少个网站是没有限制的,下图的这个服务器上就存放了这么多个网站。

因此,建站公司在空间以及服务器的支出是非常少的,甚至可以忽略不计,然后就是网站的内容,有部分公司可能会提供一些logo和banner大图的服务,其他的图片素材,网站文字,公司视频都不用他们去操心,只负责填充就好了,从这个角度来想,你付的几百甚至上千元的建站费用是否值得呢?

甚至还有部分建站公司直接用国内的服务器去搭建外贸型的企业站,导致墙外的客户根本看不到,这都是你在建站过程中需要避免去踩的坑。

然后再来说说接受询盘的事吧,上文晒出的那些客户的询盘和订单是否真实?他们做的网站真的会有询盘吗?

我不排除有这个可能,但是建站公司的SEO服务,当她分享那些案例网站的时候,我们可以去调研,图片是否有做过ALT标签,网站的关键词布局是否合理,站点地图有没有做,甚至谷歌有没有收录?这是最基本的工作,然后更直接的办法就是到SEMRUSH或者AHREFS去查查就可以了,有没有实际的流量一看便知。

以这个为例:

查一下这个网站在AHREFS里面的流量数据:

域名权重是零,做了一部分外链但是相关性不强,不过依然有部分有自然排名的关键词(208个),我查的时候是九月29日,这个自然流量(organic traffic)为一个月的统计量,那么九月份的自然流量是7,也就是7个点击。一个月七个点击,那么要做到一天7个询盘,除非是烧谷歌ADS,或者其他的站外推广方式,仅仅依靠网站的这个自然流量是不可能实现的。


通过这种方式,我们很容易就可以判断出这个公司的SEO能力,然后再结合我之前说过的成本估算,相信大家应该可以少踩很多坑了。


(注:AHREFS为付费工具,免费的可以使用SEMRUSH,每天有免费的额度可以查询)


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