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整合营销 这四大特点你知道吗?

关注:1072 发表时间:2019-09-11 13:40:03


整合营销

这四大特点你知道吗?





面对碎片化时代的受众,品牌整合营销传播以“长尾理论”把碎片化的受众聚合到网络媒体平台,通过网络平台的媒体广告、互动参与等实现品牌与消费者的交流。网络整合营销传播的特点主要体现在以下3点:




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跨媒体传播

网络是信息传播速度、广度、深度最具有优势的媒体,而且是表现形式最为多样化的媒体,在媒介组合中的地位也正在日益提升。跨媒体传播的价值提升源动力是媒体之间的交叉传播与整合互动。因为每一类媒体都具有其传播特色和优势,但也有不足之处,而且在受众碎片化的时代,每一种媒体覆盖的受众面有限,所以不同类媒体间的交叉与互动缔造了整合传播的超级影响力。






利用网络平台

在网络整合营销传播中,网络是实现品牌信息传播效果的核心平台,通过各种媒体的组合应用,激发受众的参与兴趣,聚合受众参与品牌营销传播活动,达到品牌营销传播效果。企业网站已经成为企业营销信息展示主渠道和主窗口,是整合有效传播的基础。顾客访问网站的主要目的是为了对公司的产品和服务进行深入的了解。






互动参与

互动参与是新整合有效传播致效的保证。互动参与是网络时代受众信息接触和消费的习惯,而且品牌是建立一种品牌与受众之间的关系,那么整合营销传播活动就是通过受众的互动参与,形成品牌体验,建立受众与品牌之间的关系。

在体验经济下,消费者更加注重在消费过程中甚至是在企业生产过程中所获取的“美好体验”。消费者乐意为这类体验付费的原因在于体验是美好的、不可复制的。所以让受众参与体验,让受众在体验中互动是网络整合营销传播致效的关键。在受众互动参与的基础上进一步实现品牌体验的分享和品牌体验的扩散传播。







网络整合营销传播的目的就是基于Web 2.0平台的运用和品牌价值观的挖掘,通过网络营销策略的应用激发受众的体验参与,建设完全受众导向型的品牌,从而达到品牌建设和市场维护与开发的终极目标。



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