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品牌营销如何出奇制胜?OPPO用一支广告告诉你答案!

关注:1191 发表时间:2019-08-28 09:16:02

 作者  黑马君 | 黑马品牌(heimapinpai)


生活不止眼前的苟且,还有诗和远方。这句话随着无数文艺青年的传播,已经十分熟悉。对于这样的话,黑马君一直很喜欢,因为旅行一直是黑马君想要完成的愿望,平时的工作太忙,趁着小长假来临,黑马君已经订好机票,整装待发了。黑马君要告诉你们的是,去旅行不是因为我特别有钱,而是因为风景确实一直都在,但我们身上那颗向往自由的心却不会常在。所以,与其原地向往,不如从心出发。



如果你的心不安分了,请不要迟疑,毕竟美景不可辜负。而人生不仅仅是在对的时间遇到对的人,更是需要你在对的时间“巧遇”到那个让你心动的人。当网上太多的旅行记录充斥着我们的眼球,我们就会想成为不同的人,想感受不同的生活,更想……走出去看一看。


想在新疆晚霞乍泄的黄昏追赶赛里木湖的落日

想在喀什清晨的炊烟里醒来

想在那拉提河谷感受风走过脸上的温度

想见不一样的人,遇见更多不同的故事


OPPO这支广告的初衷,并不是为了盲目地让我们出去旅行,而是想要告诉我们:只要出发,你就会遇到不同的自己。随着时间的逝去,我们也慢慢长大,但是正如广告所传达的品牌理念,我们时常不愿接受平凡的生活和普通的自己,我们都渴望自由。对于黑马君来说,就是趁年轻,能有多浪就多浪。


每当黑马君看到朋友圈充斥着朋友或无意或有意炫耀的美好旅行时,那一颗想出去的心蠢蠢欲动:我想出去走一走!不要让“出去走一走”变成一句空话,年轻就该有年少轻狂的心,给自己来一场自由浪漫的旅行,人总该为自己活一回,让自己体验到不一样的人生。也许,你不仅会看到美景,更能找到属于你的王子。



说实话,从剧情上来说,三个字:很俗套,但可能是OPPO拍出来的广告画面都很美的原因,黑马君看这个广告仿佛也自动加上了十级的美颜滤镜,所以看完还挺感动的。当然,也有可能是黑马君单身久了,看什么都感觉自己在吃狗粮,俗称“甜蜜暴击”。“喜欢一个男生很久,却没有勇气的说出那句我喜欢你。”这原本是一句很俗套的自白,但是男女主的高颜值和美好的风景相融合,意外的和谐美好,因为有你,才有更美的风景。当女主发现男主偷拍她的照片时,黑马君突然明白了:也许你看的是风景,但我是在风景里看你。


“原本以为,

这场旅行的意义在于沿途的风景,

但我发现,

旅行的意义在于沿途发生的不期而遇。”


一直以来,这种互相暗恋类的广告给人的代入感都很强,观众很容易产生情感共鸣。当他们深入到情境中,随着剧情的发展和主角唯美的演绎,就想视频里表现出的那样,“旅行的意义在于沿途发生的不期而遇”。是不是感觉自己突然也好想出去走一走,因为可能你也会遇到自己的王子。正值国庆小长假,OPPO也是抓住了旅行的好时机,用文艺的拍摄、美好的文案,把品牌理念悄无声息的渗透到受众心里。毕竟,世界上最幸福的事,莫过于你喜欢的人,刚好也喜欢你。看完这支广告,黑马君明白了:爱上一个人,就出去走一走,说不定你就和他甜甜蜜蜜了。


说完广告,我们再来聊聊OPPO这个国民手机品牌。一直以来,OPPO都在努力的经营着品牌,不管是之前和美妆品牌的合作,还是从消费者角度出发,OPPO都在用心塑造品牌形象,让手机不再是一个冷冰冰的电子产品,而是成为彰显年轻人生活态度的标签,当产品被拿在消费者手里时,可以有很明显的区别于他人的品牌符号:曾经一句“充电五分钟,通话两小时”的广告语,刷遍大街小巷,时尚化的外观设计、泛娱乐化的内容开发、以及符合市场需求的价格定位,成为年轻群体购买手机的选择之一,OPPO的手机销量也在一时间内暴增,并由此获得了更多年轻人的认可。



但是不管再如何的做营销,OPPO都不曾过于看重营销而忽略品牌本身。作为一个手机品牌,OPPO的市场营销都做的非常好:通过在手机上进行有别于其它品牌的、定制化的处理让其与合作的品牌进行完美的融合,这样不管步子走的再快,也不会脱离自己的产品本末倒置。因此,品牌千万不能忘记自己做营销的目的是为了产品。也就是说,不管你营销做得多么好,如果本身连产品都卖不出去,再好的营销也废了。


那么如何而做好品牌营销,是一件任重而道远的事情,一句话:“带着品牌意识做产品”。一个好产品,本身就有着良好的销售渠道,那么如何将其升级为一个真正的好品牌,获得市场上更多的用户?对于品牌而言,一个有记忆点的logo和可以达到病毒式传播的slogan至关重要,有记忆点的logo等于一个现成的、可以无限延伸的视觉符号,一个传播度范围广的slogan等于品牌宣传的强助攻,而这些都是品牌建设必不可少的内容。至于OPPO的logo就不用说了,已经让人耳熟能详了,而它最出名的广告语“充电五分钟,通话两小时”就是这样为品牌树立了一个醒目的标签,在消费者购买手机时,自然而然的选择OPPO。


说了这么多,黑马君就想表达一点:想要让消费群体持续青睐,品牌必须具备一个良好的品牌符号。因为最高级的营销不是建立无孔不入的营销网络,而是利用品牌符号,把产品输送到消费者心里,这才是品牌营销。最后,国庆小长假的来临让黑马很激动,非常想出去浪一浪,你们呢?


今日话题:你们准备去哪里旅行?


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