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整合营销是什么不重要 ,重要的是玩法真的变了

关注:1356 发表时间:2019-08-10 10:52:01

在刚刚结束不久的中国国际广告节上,慕思寝具同时获得了“长城奖企业主营销传播金奖”和“艾菲奖大中华区金奖”两项广告界知名大奖。其整合营销体系之完备,选材内容之精准,堪称行业标杆!较之其他企业,慕思整合营销体系究竟有何过人之处呢?让我们一起来看一看吧!




整合营销第一要素:接地气


所谓“接地气”,也就是贴近平凡人的生活。


就拿本次获得“长城奖企业主营销传播金奖”的《筑梦者之李开复<向死而生>》来说吧!在这个短片的拍摄过程中,慕思的选材就十分注重贴近生活。罹患癌症虽然不是每个人都有的经历,但因为过度工作而忽视身心健康和家人是现代工薪族和企业家普遍存在的生活状态。



慕思拍摄这部短片的立足点是呼吁健康睡眠,但它所反映的生活状态对应了当今绝大部分的工薪阶层和企业家。即使作为一个普通人,李开复的种种反思与感悟,也足以唤起人们心中对于亲情的珍视与怜惜,为了家庭改变自己的生活方式自然是水到渠成的结果。


这轮营销活动用亲情感染了芸芸众生,关爱健康保障睡眠的营销理念也就获得广泛的认同,慕思品牌自然借势而起广为人知。《向死而生》播出第5天,播放量就达到7000多万,创下柴静《穹顶之下》之后的最高播放量纪录。50个明星名人,10个媒体微博大V直发/转发《向死而生》,覆盖超过4.4亿网民并引起了名人圈层的巨大反响!


整合营销第二要素:抓资源


资源,始终是一个企业做大做强的重要根基。能否获得更多的优质资源,是一个企业软实力强大与否的具体体现。作为寝具行业的标杆企业,慕思就掌握了相当多的优势资源。




从名人资源来说,慕思十多年来不仅与成龙、刘德华、范冰冰等数十位明星大腕在多项活动中进行过合作,同时也与李开复、潘石屹、毛大庆等知名企业家建立了良好关系,甚至连英国前首相布莱尔也是慕思的用户。慕思通过不断的开发与挖掘构建了完善的知名人士人脉网络。每当慕思有大型营销活动,总能邀请到当前最炙手可热的当红明星人物前来助阵。


从媒体资源上来讲,慕思不仅与新浪、腾讯、网易等主流网络媒体和国内各大报纸媒体有深度合作关系,同时也积极进军微博微信等自媒体运营与推广,在传统媒体与新锐媒体上都拥有无可比拟的优越性,当进行媒体传播时,新旧媒体可以同时发力全方位覆盖受众的视听范围。




以上两点也是慕思“《从晚安到心安的音乐感官营销》项目”得以荣获艾菲奖的重要原因。“从晚安到心安”感官营销中,『晚安时光』栏目不仅仅分享音乐,还邀请了白先勇、林青霞、侯孝贤、杨锦麟、野夫、小娟、赵照等各领域的名人大咖,讲述他们的故事和感悟,实现了名人资源的整合利用。而凭借与网易长期的友好合作关系,慕思也得以在网易云音乐中开辟“睡眠”专栏,专业服务于广大睡眠音乐需求者,实现了媒体资源的整合营销。




整合营销第三要素:重文化


品牌文化推广一直是慕思始终如一的传统。而慕思的睡眠文化体系在这一传统的延续中日益壮大,包罗万象。从“世界同睡一天”到“全球睡眠文化之旅”,从眼、耳、鼻、舌、身、意"六根"概念提出到“《梦》、《觉》、《憩》”三张音乐大碟的发行,慕思始终走在推广健康睡眠文化的道路上。



慕思不仅在行动上以点带面点阵结合实践睡眠文化,还在音乐领域屡创神曲推广健康睡眠理念,甚至是在电影界,慕思也在不遗余力的丰富着睡眠文化的精神内涵。慕思推出了《艳遇》、《床上关系》等优秀短片电影深受网友的青睐,获得了一致好评。这些都是慕思传播健康睡眠文化理念的具体体现,共同构筑了完整而丰富的睡眠文化盛筵。这是创新品牌营销和跨界文化营销的经典案例。


整合营销第四要素:造话题


慕思的品牌文化传播决不是单纯去打广告。事实上,慕思很少大张旗鼓的为自己做广告,与单纯的广告推广相比,它更乐于去创造话题。


《筑梦者之李开复向死而生》,作为一部大型公益影片公映了,大家都在聊,我是不是应该看看是什么内容呢?电影《一睡成名》新鲜出炉啦!睡觉还可以出名?好好奇,去看看怎么回事!范冰冰和李晨去重庆了,他们做了什么?作为追星族不能不了解一下……



慕思就是通过一个个炙手可热引人注目的话题性事件来引发大众关注的。它给受众的永远多于受众想要的,这也是慕思广告营销最大的优点:不着一字,尽得风流。纵观慕思整合营销体系,其内涵与外延都相当丰富多彩。将广告传播作为一种事业,采用不拘一格的方式去推广与实践,把握关键资源推出为目标受众所认可的话题(广告),才是最牛逼的品牌宣传战略。慕思,作为寝具行业的标杆企业,整合营销已经成为一种完善的体系服务于全球睡眠文化的推广。


可以预见,随着全球睡眠文化的步步深入,慕思睡眠理念将为更多的人所熟知,品牌价值必将持续攀升。而这种全方位立体化广告资源整合新战略值得每一个发展中的企业借鉴。


来源:泛家居圈 | 微信:fjjq88

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