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十年竞价老鸟绝密分享:如何防止恶意点击

关注:1791 发表时间:2019-07-27 10:00:35

自从CPC广告付费模式诞生之日起,无效点击就已经存在,而无效点击中绝大部分是恶意点击。原因是都不过为利益冲突,或者来自同行越来越多的恶性竞争。由于同行的恶意点击加上如今更严峻的形势,竞价推广成为了大部分中小企业主的心病。

 

如果你面临以下问题,就可以断定你是否正在被恶意点击。

广告预算增多,但咨询或者订单很少;

网站流量增加,但没有咨询量;

每天不断的消费,订单转化率却不断下降;

真正客户没有,广告电话一大堆;

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不管你是企业主还是SEM负责人,你都想知道广告费是如何消费掉的,你的排名每次点击的具体情况是怎样的,而你或许会更想知道你要如何去防止恶意点击?

 

而我,邱圣博,以十年SEM经验以及拓宽卫士产品创始人的资历,一解大家的疑惑。

 

对于防止恶意点击,我认为首先就是找到源头,精准地判断恶意点击的行为,也就说要判别谁是恶意点击,谁是正常的潜在访客。找到源头后进行有的放矢,需要对其采取相应的措施,目前市面上主要有两种方式。一种是阻击对方电脑,让其知难而退;一种是屏蔽广告,让其电脑看不见广告。

 

具体怎么去做呢?下面就根据我们日常的实操经验,跟大家分享一下两个实用招数。

 

第一招,充分利用竞价系统后台自带的工具。

以百度为例,百度竞价后台官方为我们提供了百度统计及商盾。

 

我们先来说说百度统计。由于百度统计和竞价的数据是完全互通的,所以我们可以非常方便和清晰地查看推广的实时数据。在这里我们主要查看两个功能:搜索推广和实时访客数据。通过这两个功能可以查看搜索点击的关键词、关键词消费、每个关键词点击的次数、跳出率等,并对这些参数进行综合分析,如此一来,你可以了解到哪些是无效关键词,哪些关键词被大量无效的地点击,从而通过竞价后台进行关键词的否定屏蔽。

 

商盾作为官方自己的防止无效点击工具,可以监控访客在一定时间段内访问次数,且可以屏蔽恶意点击的IP地址,使用商盾可以手动展现屏蔽、策略屏蔽、无效点击过滤,以此防患于未然。商盾还可以阻挡、过滤无效访客对客户推广信息的检索和点击,这样可以节省客户的推广费用。但是商盾在整体设置参数和条件上面还是有很多的限制,例如无法个性化地设置时间段,导致判断恶意点击的条件过于宽松。这或许有官方自身利益的考虑,或者有其他原因,但实际上就是无法更全面的进行预防

 

第二招,利用好第三方防恶意点击系统。

对于这点,搜索引擎官方的客服人员会用各种理由说服我们的竞价主不要去使用,为什么呢?主要两个原因,1、自身的利益考虑 2、目前市面上确实部分开发商的系统不好使。那一个真正效果好的第三方防恶意点击系统应该具备哪些功能呢?

以拓宽卫士为例:

1、要有精准访客统计功能。与市面上很多系统采用的是自己的统计算法不同的是,拓宽卫士采用的是百度统计加自身的算法双重组合,更加精准有效。

2、全自动识别恶意点击。商盾等工具也能自动识别,但识别的前提是判断恶意点击行为的参数是否更加的人性化。拓宽卫士在时间策略上是可以自定义的,同时根据百度统计无缝对接进行数据比对,能更高效的识别恶意点击。

3、系统阻击功能。目前市面上的第三方防恶意点击系统都是采用这个阻击功能为主,商盾没有这个功能,虽然这个功能有点不入流,但是对待恶意点击者的态度应该是:你不仁在先,我则可以不义在后。此功能主要对比谁家的阻击力度强,阻击效果好即可。

 

4、广告识别功能。现在很多的防恶意点击工具是无法区分百度快照的排名和竞价的排名,导致很多访问快照的潜在客户也被拦截,给用户带来非常不好的体验。而拓宽卫士是可以自动识别广告功能,对快照的排名不会进行点击行为的判断。

5、广告屏蔽功能。在现有的第三方防恶意点击系统中,目前只有拓宽卫士拥有屏蔽广告的功能。拓宽卫士系统直接和百度后台进行对接,自动提交IP和访客电脑编号到商盾后台,同时针对关键词可以自动上下线。

   

通过以上两招的综合利用,我认为在不改变任何竞价关键词投放策略的情况下,可以为您节省80%因为恶意点击产生的广告费用损耗。同时因为有效的流量增加,可以提高被搜索引擎抓取及收录的概率,从而对于网站的搜索引擎排名优化会带来很大的帮助。


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